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ANÁLISE DA COMUNICAÇÃO ORGANIZACIONAL INTEGRADA DE UM HOSPITAL UNIVERSITÁRIO
Resumo
O objetivo deste artigo é analisar os aspectos da gestão da Comunicação Organizacional Integrada realizada dentro de um Hospital Universitário, que atualmente está sob a administração de uma empresa pública de direito privado. Para isso, foram realizadas entrevistas semiestruturadas com empregados do órgão de comunicação do hospital. Com os dados coletados, foi adotada a análise qualitativa básica proposta por Merriam (1998). Os resultados evidenciaram que a instituição hospitalar não promove uma comunicação organizacional integrada de forma plena, pois atribui valor diferenciado entre os segmentos de comunicação (Jornalismo, Relações Públicas, Publicidade e Propaganda).
Palavras-chave: comunicação organizacional integrada, Jornalismo, Relações Públicas, Publicidade e propaganda
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Revista Valore
ISSN: 2525-9008