“OI MENINAS, TUDO BOM?”: A INFLUÊNCIA DO YOUTUBE NO COMPORTAMENTO DE COMPRA DAS CRIANÇAS
DOI:
https://doi.org/10.22408/reva602021780124-137Abstract
A tecnologia está cada vez mais presente no dia a dia das pessoas e das organizações. Isso pode ser evidenciado no crescente número de crianças com acesso direto ao ambiente virtual por meio de computador, celular e tablet. Nesse sentido, este estudo busca compreender a influência das mídias sociais, em particular o YouTube, voltadas para o público infantil no comportamento de compra da criança. Assim, este estudo configura-se como pesquisa exploratória, de caráter qualitativo. Por meio da aplicação de questionários com pais e responsáveis por crianças entre 03 a 12 anos, foi possível identificar a percepção dos pais sobre ações do marketing digital nos canais do YouTube direcionados ao público infantil e analisar se estas ações influenciam o comportamento de compra das crianças.
Palavras-chave: Consumo Infantil, Marketing Digital, Mídias Sociais.
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